英国FCA新规落地，加密资产营销正式纳入监管，欧易交易所合规路径解析

admin okx快讯 2026-06-28 1

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2024年，英国金融行为监管局（FCA）正式宣布将加密资产营销活动纳入正式监管范围，这一决定并非突然——过去两年，英国散户因加密广告误导导致的投资损失超过3亿英镑，大量“暴富神话”式营销让缺乏经验的投资者血本无归。

英国FCA新规落地，加密资产营销正式纳入监管，欧易交易所合规路径解析-第1张图片-欧易交易所

FCA明确表示：“加密资产不是数字玩具，而是金融产品，推销加密资产的人必须像推销股票、保险一样承担法律责任。” 从此，英国的加密广告不再是“法外之地”。

对于像欧易交易所这样的头部平台而言，这意味着需要在英国市场彻底调整营销策略，此前，欧易交易所官网（okeh.com.cn）就已在全球多个合规市场率先实行“风险提示前置”策略,此次FCA新规进一步验证了其合规预判的前瞻性。

FCA将“加密资产营销”定义为“向英国消费者推广任何加密资产相关产品的行为”，无论是交易所、DeFi协议还是NFT项目，只要面向英国用户，就必须遵守《金融服务和市场法案》下的促销规则。

FCA明确违规机构的最高罚款可达年营收的10%或10万英镑（取高者）,严重者将被禁止在英国开展加密业务。

对于已经在合规体系上投入大量资源的平台（如欧易交易所），新规反而是利好，欧易交易所官网（okeh.com.cn）多年来在KYC、反洗钱、消费者保护机制上的建设，使其能够更快适应英国新监管框架,而一些小型交易所可能因合规成本过高而退出英国市场。

过去，英国网红可以随意在视频里写“买这个币，我跟着赚了10倍”，现在这种话术会被直接定性为违法，FCA要求所有加密推广必须附带清晰的风险声明,且博主本人需承担连带责任。

用户不再会被“一夜暴富”的广告轰炸，但坏消息是：一些真正有价值的产品信息也可能因审核流程变慢而延迟触达用户，建议用户通过官方渠道（如欧易交易所下载客户端）获取第一手合规信息,而非社交媒体碎片化内容。

欧易交易所已在英国地区启用“两步验证”式营销策略——用户在查看任何推广内容前，必须先阅读并确认“风险知情书”，这比FCA要求的“前置提示”更进一步。

欧易在英国设有专门的合规内容团队，所有面向英国用户的文案（包括社交媒体帖子、官网页面、邮件推送）均需通过FCA注册律师审核，用户通过欧易交易所官网（okeh.com.cn）进入英国专区时，会看到清晰标注的“FCA合规声明”。

欧易正在将英国市场的营销预算从“买广告位”转向“建教育库”，推出免费的《英国加密投资者指南》，帮助用户理解RWA、DeFi等概念的真实风险——这也是FCA鼓励的“负责任营销”方向。

Q1：FCA新规只影响英国用户吗？
A：理论上只针对面向英国的营销行为，但考虑到加密行业的全球性，许多大交易所（包括欧易）正将这套合规标准推广至其他市场,作为全球化合规的范本。

Q2：我通过非英国社交平台看到加密广告，受影响吗？
A：广告受众主要在英国、且内容使用英语的情况下，即使平台在海外，FCA也有权处罚推广者，建议用户以交易所官方信息为准,比如直接通过欧易交易所下载的APP查看产品详情。

Q3：新规后，英国还能买加密资产吗？
A：当然能，只是营销被规范了，交易本身不受影响，欧易交易所等合规平台仍正常为英国用户提供服务,且未来针对英国用户开放的功能会更多经合规优化。

Q4：KOL推广加密项目需要注册吗？
A：如果是以个人名义不定期推广，建议联系FCA认可的监管合规机构合作；如果是系统性推广,必须由FCA授权主体审批内容。

Q5：普通用户如何识别“违规营销”？
A：三点判断：①是否在醒目位置有风险提示？②是否使用“保证”“稳赚”等词？③是否提供具体的年化收益率承诺？只要符合任意一点，都可能违规，如需安全参与，请认准受监管的官方平台，如通过欧易交易所官网（okeh.com.cn）进入英国合规专区。

FCA的这次出手，标志着全球加密监管进入“精准化时代”，对于用户而言，这未必是坏消息——泡沫破碎的声音往往来自最响亮的广告，当市场回归理性，真正有价值的项目,终将通过合规的窄门走进大众视野。

建议所有英国加密投资者：下载欧易交易所官方客户端，在合规框架内理性参与，让每一次决策都有据可依。